Vi uppfattar ofta varumärken i första hand som visuella. Saker som en färg, ett typsnitt eller symbol återkommer tills vi inte längre behöver läsa namnet bredvid. Men ljud kan skapa samma typ av igenkänning och ibland göra det ännu snabbare. Bara någon sekund kan bli till en hel identitet.
Några toner från en gammal tv-serie kan förflytta oss årtionden bakåt. Ett startljud från en dator kan väcka minnet av en hel teknisk era. Och någonstans i den kategorin finns ett rytande som under nästan hundra år har talat om för biopubliken att filmen är på väg att börja.
MGM:s lejon är ett speciellt exempel på hur bild och ljud kan växa samman tills de nästan inte längre går att skilja åt. Ursprungligen var det inte ens en ljudsymbol. När filmstudion började använda ett lejon under 1920-talet befann sig Hollywood fortfarande i stumfilmseran. Då kunde publiken se lejonet i logotypen, men salongen förblev tyst. När ljudfilmen väl slog igenom förändrades det och år 1928, när filmindustrin befann sig mitt i övergången till synkroniserat ljud, fick biopubliken både se och höra MGM-lejonet ryta i anslutning till filmen White Shadows in the South Seas.
Det var fortfarande tidigt i ljudfilmens historia. Att över huvud taget höra ljud synkroniserat med bilden var något av en teknisk sensation och rytandet i sig blev också betydligt mer långlivat än vad man hade anat.
Ljudet blir ett varumärke
I takt med radions och tv:ns genombrott blev korta signaturmelodier, jinglar och stationssignaler en självklar del av vardagen. De behövde inte ens säga vem avsändaren var. Efter tillräckligt många upprepningar kunde några toner göra hela jobbet.
Den typen av igenkänning berodde till stor del på sammanhanget. MGM blev inte berömt för att ett lejonvrål i sig betyder film. Sambandet lärdes in. Miljontals människor såg samma symbol och hörde samma ljud precis innan en berättelse började och med tiden kom rytandet att bära med sig associationer till biografer, Hollywood och själva känslan av att föreställningen snart skulle sätta igång. Samma mekanism finns i dagens digitala medievärld.
Netflix behöver exempelvis bara två sekunder för sitt välkända ”ta-dum”. Ljudet berättar ingenting om filmer eller serier men ändå vet många omedelbart vad som följer. Det rytande lejonet från 1920-talet och streamingtjänstens korta ljudsignal fungerar båda som en akustisk dörr som leder rakt in till underhållningen.
När symboler får fler liv
Riktigt etablerade symboler stannar dessutom sällan inom ett enda medium. MGM är ett exempel på det med lejonet och namnet som började i filmvärlden, men under 1900-talet fick MGM också starka associationer till en annan amerikansk underhållningsmiljö: hotell, casinon och stora shower. Och på den vägen har delar av samma namn och visuella arv fortsatt att dyka upp i nya sammanhang.
Det är där BetMGM casino blir intressant i berättelsen. För besökare skymtas den äldre MGM-symboliken i bakgrunden, samtidigt som den nu är placerad i en digital spelmiljö snarare än framför en biograffilm. Och en lejonsymbol som började som en filmsignatur kan långt senare ingå i en helt annan underhållningsvärld.
Idag är ljudbaserad varumärkesprofilering dessutom betydligt större än de tydliga exemplen från film och streaming. Mobiltelefonen är full av signaler som vi knappt tänker på längre. Appar bekräftar betalningar med ljud. Spel markerar framgång och misslyckande med direkta ljudsignaler. Bilar spelar korta melodier när de startar. Digitala tjänster skapar egna ljud för notiser, övergångar och viktiga händelser.
Gränsen mellan funktion och identitet har blivit allt svårare att dra. Ett ljud kan samtidigt tala om vad som just hände och påminna oss om vem som skapade tjänsten. Det märkligaste är kanske hur lite material som behövs.
En traditionell logotyp måste synas. Ett namn måste läsas. Men ett ljud kan vara över innan vi medvetet har hunnit registrera det. Ändå vet vi ofta exakt vad vi hörde. Det var något filmindustrin började upptäcka redan när ett lejon fick höras från bioduken 1928.
Senaste artiklarna
Livet efter jobbet: så hittar du en ny rytm som pensionär
Sno stjärnornas kaffefavoriter: 4 virala kafferecept att göra hemma med espressomaskinen
Bröllopsdagspresenter – Meningsfulla Gåvor som Firar Kärlek och Gemensamma Minnen
Vinn biljetter till The Gothenburg Sound!
Nybörjarens guide till casinoval utan bonusfällan - vad spelar egentligen roll?
Mest lästa artiklar
Bäst i test: Alkoholfritt bubbel - Djungeltrumman.se - din guide till det som händer i Göteborg
Guide: Göteborgs bästa second hand - Djungeltrumman.se - din guide till det som händer i Göteborg
Restaurang Fatima – Nadja Hashem - Djungeltrumman.se - din guide till det som händer i Göteborg
De tio bästa apokalyptiska filmerna - Djungeltrumman.se - din guide till det som händer i Göteborg
Djungeltrumman väljer: Göteborgs bästa take away - Djungeltrumman.se - din guide till det som händer i Göteborg