Det pågår en fight på marknadsföringens område. En kamp som ännu inte är avgjord och kanske aldrig kommer att avgöras. En kamp om hur man når ut med sin produkt eller tjänst, antingen genom en berättelse eller genom att fånga ett läge eller en tidpunkt.

Spelbranschen är ofta en verksamhet som går i täten för nya marknadsföringstrender, inte minst därför att konkurrensen är så pass hård, men också för att konsumenterna är vana vid att saker och ting ska funka och det ska vara nytt, spännande och till och med roligt. Kraven på snabbhet och förändring är därmed helt galet stora. Det är inte som att skapa innovationer på byggvaror, där ett nytt fäste på någon form av hylla kan göra succé undan för undan. Nä, här måste det ske nu och sedan vidare till nästa nyhet.

Tematisk marknadsföring likt Casumo casino

Om du inte redan är andfådd så kan man förstå varför casino- och spelbranschen på vissa håll börjat ägna sig alltmer åt tema-driven marknadsföring, det vill säga man skapar en berättelse som inte bara handlar om att konsumera produkten utan även vara delaktig i vad som idag så populärt kallas för narrativet. Ett exempel är Casumo casino vars marknadsföring bygger på berättelsen om Casumo som ett äventyrscasino, där bonus eller om du kan spela utan registrering snarare finns med som hygienfaktorer, därför att konsumenterna kräver det, men huvudfokus handlar om att på olika sätt få dem att dras in och uppskatta berättelse kring äventyrscasinot. Man jobbar därmed med ökad medvetenhet, att lära ut saker om äventyr samt i övrigt något som också dyker upp rätt ofta i dessa nya marknadsföringstider – evergreen.

Evergreen

För den äldre generationen är evergreens gamla hitlåtar som spelas av minst lika gamla pianister i tv-program från 1970- och 80-talen eller för den delen på hotellbarer. I den nya marknadsföringsvärlden handlar evergreen om att på nätet skriva artiklar, producera poddar eller videos som lever länge och därmed hamnar allt högre upp i sökmotorerna.

Den stora kampen

Nu är det inte bara inom casinovärlden detta används utan det slår på bred front över hela marknadsföringsspektrat. Man kan till och med säga att det pågår en mycket intressant fight mellan tematisk marknadsföring och kampanjmarknadsföring. De är lite som de eviga derby-kombattanterna från olika delar av staden eller varför inte som när Muhammad Ali möte George Foreman i Rumble in the Jungle 1974. Hela världen såg på, medan två olika stilar möttes. Båda med samma mål.

Skillnader

Nå, nu kanske jag tog i lite, men skillnaden mellan de olika metoderna gör ju kampen mer spännande. Den tematiska är mer tålmodig. Bygger historier och trafik samt är ofta initierad från företagets ledning. Kampanjmetoden följer mer svängningarna på marknaden, fokuserar på händelser, produktlanseringar, erbjudanden och ligger närmare konsumenternas köpbeteende och deltagande än deras intresse att följa med och känna sig som en del av produktens berättelse. Ofta sker kampanjmarknadsföringen på initiativ längre ned i företagshierarkin.

Segraren

Någon segrare är omöjlig att kora och i ärlighetens namn så kanske var och en av de två metoderna har en plats i framtiden, beroende på produkt, företag och marknad. Men just nu är det nog tema-marknadsföringen som växer allra starkast. Inte minst därför att den ligger nära digitaliseringen och de företag som är i dess framkant.