Hej Dr Denim!

2014-12-05 10:26 2014-12-05 10:26
Publicerad Senast uppdaterad

Det är något med Dr Denims grundidé som stämmer överrens med göteborgarna, det är något med tidlösheten, det opretantiösa och något inslitna. Kanske det har med att märket har hela sin uppväxt bland bekanta göteborgsgator, Saltholmen och hårda västkustvindar. Ingen vecka blir fulländad utan pop-up, som vi alla vet, och Dr Denim står för veckans modedos. Vi pratade lite snabbt med en av grundarna inför morgondagens butiköppning på Magasingatan 20.

Hallå, vem är det som svarar på dagens frågor?

– Alexander Graah heter jag. Rimmar alltså på blå och inte blaaaaah. Dansk knepig stavning. Ja ni fattar.

Jaha, så bra, då vet jag! Men vem är du då?

– En av tre grundare bakom Dr. Denim. De andra är min bror och vår far. Jag är självutnämnd kreativ chef så det är mig man ska hugga tag i om man undrar varför vi har en skev uppfattning om hur tajta jeans ska vara eller vill höra allt om våra nya svensktillverkade jeans, eller kanske något om hur det kom sig att Cecilia Forss nyligen inhandlade en polaroidkamera och ett par bongotrummor i vår butik i Stockholm.

Dr Denim öppnar en pop-up i Göteborg, berätta lite om hur allt kommer fungera!

– Det gick extremt fort från idé till handling så det är tveksamt om allt kommer fungera men tanken är alltså att vi så här 10 år efter vår start äntligen får fingrarna ur och gör oss mer tillgängliga på hemmaplan med start nu i december och fram till vårkanten. Sen stänger vi, bygger om och… mer om det längre fram.

Om Göteborg var ett par jeans, hur skulle de jeansen se ut?

– Med risk för att låta lite väl självgod så skulle jag säga som ett par Snap Black från oss, inslitna och mångfaldigt tvättade under sisådär två års tid. Varför då? Jo dels för att det är en androgyn jeansmodell som passar varje kulturell hen, dels för att jeansen då bär på en historia men går en ljus framtid till mötes, och dessutom är de coola, tidlösa och opretentiösa.

I en väldigt respekterad kultur-indie-feminisktblaska, läs Djungeltrummans gratistidning Hela Stan, berättas det i det senaste numret om modestaden Göteborg, så det jag undrar är vad du har att säga om modet i den här blåsiga västkuststaden?

– Mode för mig är couture och en evig jakt på nya uttryck medan design lika gärna kan handla om något mer tidlöst och jordnära som är väl genomfört för vad det är. Jag ser inte Göteborg som en modestad men däremot som en stad med designförmågor som jobbar med allt möjligt, även kläder.

Vad ska en sätta på sig nu under de kommande mörka månader vi i Sverige måste genomlida, du vet när det är sådär kallt så att en inte överlever?

– Då gäller det ju att finna glädje i de små tingen så jag slänger på mina snart 10 år gamla Redwing boots, mina nya Dr. Denim – Snap Made in Sweden, nån mysig varm stickad tröja och kanske en varm, rödrutig skogshuggarmössa så att jag kan fantisera om att vara hårdare än jag är.

På tal om vintern, vad är det bästa med den enligt dig?

– Att det är mörkt, kargt och bedrövligt, för ur mörkret kommer kreativitet. Men det är fint med snö också, och att allt blir lite tystare och långsammare.

Och vad är det bästa med en pop up-butik?

– Ordet pop-up tror jag. För det låter ju muntert och för tankarna till popcorn och pop av alla möjliga slag.

Moa Händén

blandat
Powered by Labrador CMS