We are all workers
Jag har sopat till Levi's ganska många gånger i den här bloggen. Jag har tyckt att det är så synd att ett fantastiskt varumärke slösar bort både tid och pengar på helt oansenlig mainstream-reklam. Och så kommer det nu. Motbeviset.
Wieden+Kennedy har fått göra det de gör allra bäst; berätta historier. Resultatet är We are all workers, en plattform där Levi's får chansen att återknyta till sitt arv som all american arbetskläder, och ta med det in i framtiden. För som alla vet, är det rätt få som grovjobbar i sina jeans nuförtiden.
Kampanjen i sig är lite complicado. Den som orkar kan försöka reda ut det hela med det här pressmeddelandet från Levi's. Är det Go forth eller Ready to work eller We are all workers som är själva grejen? Jag vet inte. Men det kvittar, det kommer att lösa sig.
Jag bir hursomhelst alldeles lycklig över det smarta i den här strategin. Levi's har länge försökt (och misslyckats) med att vara "lite mode", sådär som alla andra. Nu har man äntligen fattat att man inte är mode; man är jobb. Och även om kobojsen och stålverksarbetarna är borta finns det en massa människor som jobbar, och de jobbar ofta i jeans. Att hylla den moderna, kreativa arbetaren är ett genidrag.
Rent konkret börjar kampanjen med att Levi's tar tag i en gammal avsomnad stad i Pennsylvania, som i princip har stått still sedan stålverket stängde i mitten på 80-talet. Med en helt overklig borgmästare, sköna människor och en fet pengapåse från Levi's ska Braddock, PA, bli en modern arbetarstad. Analogin med Levi's egen varumärkesresa är strålande.
Projektet dokumenteras genom filmer. På den här sajten kan man dessutom följa en massa olika påhitt Levi's sysslar med.
(Just nu vill inte Djungetrummans filmgrej funka, men här är trailern till det hela.)
Jag tycker att det här känns väldigt spännande. Frågan är: Hur får de spridning på det? Hur blir det interaktivt? Hur får de det att angå mig? Och hade det inte varit bättre att göra en lång dokumentär och visa den på typ Sundance?
Skriv in din personliga information här bredvid, eller logga in med ditt facebook-konto med hjälp av knappen här under.
Annars kan du skapa ett Gravatar-konto för att visa din användarbild på alla bloggar med stöd för Gravatar.
Nina Åkestam
2010-08-25 17:13Jag tycker att det är superviktig att man är tydlig med avsändaren. Det handlar om etik och moral - att inte luras.
Om man ska vara krass är ju dessutom inte målet med det här att det ska vara genuint, det är att det ska sälja jeans för Levi's. Känns lite som att det inte spelar så stor roll hur bra det blir om man inte plockar hem värdet till varumärket.
Anton
2010-08-25 16:18Fantastiskt, jag älskar retrokänslan i produktionen! Det känns ännu mer genuint då.
Det finns väl inget som hindrar Levis från att göra det till en dokumentär (också), men det är nog lättare att få genomslag på det här sättet.
Jag ska sätta mig in i och spana igenom fler filmsnuttar nu ikväll, men att döma av det ovan kommer det vara en njutning!
Jag har en lös tanke som du kanske kan kommentera:
Det här påminner mig om Stella Artois-reklamen om reklammålarna i New York, och i båda fallen är det ju väldigt öppet med vem som är avsändare - förtar man genuiniteten genom att göra så bra material till reklamkampanjer, eller är man mer ärlig med sina avsikter?
Klassisk dokumentärfilm har ju som oftast budskap, syften och propaganda i sig, fast mindre outtalat.
Kommentera
Din e-post kommer inte visas.