Dagens nu-är-det-nog-dags-för-elvakaffe

Det finns inget som stör folk som jobbar med reklam så mycket som "viraler". Uttrycket, fenomenet, de så ofta misslyckade försöken att skapa dem.

Med viral menas oftast en film som produceras av ett varumärke som hoppas att filmen ska få spridning på nätet. Det är alltså inte en definition av ett resultat, utan en intention. Vilket är varför det ofta blir så larvigt. Det enda en genomsnittlig viral lyckas med är att visa beställarens och/eller skaparnas extremt dåliga koll på vad som är intressant på internet.

Det finns undantag. Precis som det finns bra och dåliga reklamfilmer och hemsidor och bilar och kanelbullar finns det bra och dåliga viraler. (Jag har i flera år försökt undvika det här ordet, eftersom jag tycker att det används felaktitigt, men nu får jag bara ta och ge mig.)

Det intressanta med viraler är att det, till skillnad från mycket annat, inte är en fråga om bedömning eller ens tycke och smak. Viralens kvalité står att läsa med stora siffror längst ner i högra hörnet.

Den senaste bra viralen är den här, där Roger Federer servar bort en flaska från en killes huvud.

Till och med en viraltrött människa som jag måste nog erkänna att det här är ovanligt bra. Dels försöker de inte tönta till det genom att dölja ansändaren. Dels har de lyckats ovanligt bra med att få karaktärerna och situationen att kännas trovärdig, även fast det såklart är noggrant regisserat. I förlängningen är det en elegant uppvisning i kundpsykologi från reklambyråns sida.

Gilette måste vara en riktigt hopplös kund. Jag tror ärligt talat att inget varumärke gör så dålig reklam till vardags. Men genom att få in en rolig idé vid sidan av den "riktiga" produktionen lyckas man göra något åt det. Förhoppningsvis visar det här för någon hotshot på Gilette att man kan tjäna på att ta ett nytt grepp ibland. Antagligen inte. Är det någon som inte vet vad som har miljontals views på Youtube är det generellt hotshots på företag med gigantiska reklambudgetar.

Men jag får i alla fall lite lättare att stå ut med världen om Federer servar flaskor av folks huvuden istället för att stirra in i kameran och stryka sig över hakan.