Nu får det vara nog. Ja det får det.

Tydligen har vissa kunder börjat gå sina byråer ordentligt på nerverna på senaste tiden. På Några Rader har ett manifest, skrivet av Den andra sortens marknadschefer, läckt ut:

MANIFEST

1. TESTA ALLTID KAMPANJEN PÅ DIN FRU ELLER MAN OCH TA DERAS REAKTION SOM EN ABSOLUT SANNING.

2. LÅT BYRÅN GENOMFÖRA EXAKT SAMMA KAMPANJPRESENTATION MINST TRE GÅNGER.

3. ALLA NEGATIONER I REKLAM ÄR DÅLIG REKLAM. VI VILL JU INTE ATT FOLK INTE SKA KÖPA VÅR PRODUKT.

4. OM DU ÄR OSÄKER ÄR DET ALLTID VD SOM HAR SISTA ORDET. LÅT INTE BYRÅN TRÄFFA VD.

5. SE TILL ATT VARA MINST FEM SOM MÅSTE ENAS OM ALLA BESLUT.

6. UPPRÄTTA ETT MARKNADSRÅD SOM KAN FILA NER ALLA VASSA IDÉER TILL EN LEN YTA SOM INTE KÄNNS ELLER STÖR.

7. KORRIDOREN ÄR GUD.

8. UTLYS EN STOR BYRÅPITCH ÄVEN OM DU INTE ALLS TÄNKT BYTA BYRÅ. DET ÄR ROLIGT ATT SE VAD FOLK KAN KOMMA PÅ.

9. ÄNDRA BRIEFEN MINST EN GÅNG UNDER ARBETETS GÅNG.

10. HÅLL BRIEFEN OTYDLIG MEN LÅNG.

11. MÖJLIGGÖR ALLTID INTERNPOLITISKA ÄNDRINGAR I SISTA SEKUNDEN.

12. SKIT I OM REKLAMEN BLIR BRA ELLER INTE. FOKUSERA PÅ DIN KARRIÄR.

13. ALLA BESLUT SKA LEDA TILL EN BÄTTRE POSITION FÖR DIG, INTE FÖR DET VARUMÄRKE DU ANSVARAR FÖR.

14. VID OSÄKERHET, MARKERA ATT DET ÄR FÖR LITE ’SÄLJ’.

15. HÅLL DIG FLYTANDE I TIO ÅR SÅ MINSKAR BETYDELSEN AV DIN HELT OBEFINTLIGA UNIVERSITETSSKOLNING.

16. SÄG JA I MÖTET MEN MEDDELA MOTSATSEN I SVÅRTOLKADE TERMER SENARE

17. LÅT INGEN VETA VAD DU TYCKER INNAN DU VET VAD ANDRA TYCKER

18. ANVÄND UTTRYCKET ’JAG ÄR JU INGEN COPYWRITER’. SKRIV SEDAN OM TEXTEN.

19. AVSLÖJA ALDRIG DIN BUDGET.

20. FINNS MÖJLIGHET, BETALA INTE. MEN LOVA ’STORA GREJOR’ FRAMÖVER.

21. KOM IN I PROCESSEN SENT.

22. BÖRJA ALLTID ETT MÖTE MED ’DET FINNS INTE SÅ MYCKET PENGAR DEN HÄR GÅNGEN’

Adliterate försöker tydligen skriva ett motmanifest och helt sonika instruera kunder i hur de ska skriva briefer för att få ut så mycket som möjligt av sin byrå. Ett som vanligt långt och välskrivet inlägg, som jag tänker att jag när jag blir en bättre människa ska översätta. Tills vidare kan man läsa orginalet här.

Själv sitter jag i slutfasen av en bautaproduktion med min absoluta favoritkund. De har uppenbarligen inte fått ta del av manifestet här uppe. Istället tillämpar de metoden "skrämma byrån" så ofta de kan. Den går ut på att marknadschef och VD kollar på off-lineversionerna av nya filmer, kastar sig på telefonen och suckar "Vi är så oerhört besvikna" på brett Borås-mål inför en knäpptyst och likblek arbetsgrupp. För att fyra sekunder senare brista ut i ett asgarv och skrika "Gick ni på det gick ni på det gick ni på det?"

Så funkar den första sortens marknadschefer.